讀創(chuàng)/深圳商報(bào)首席記者 袁靜嫻 記者 張園

8月11日晚，西普金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典隆重舉行。東阿阿膠股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東阿阿膠”） 以157.33億元的品牌價(jià)值排在榜首，并榮登“2023年健康產(chǎn)業(yè)·品牌榜及2023年健康產(chǎn)業(yè)·藥品品牌價(jià)值榜”。

品牌是市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)，代表消費(fèi)者的信任度、產(chǎn)品的美譽(yù)度。東阿阿膠堅(jiān)持走品質(zhì)、品牌之路，通過(guò)品牌“喚醒”與“煥新”走出了一條具有東阿阿膠文化特色的品牌之路。

(資料圖片)

老字號(hào)遇見(jiàn)新需求，國(guó)貨重塑滋補(bǔ)健康領(lǐng)域

8月11日上午，在以“當(dāng)老字號(hào)遇見(jiàn)新需求”為主題的圓桌論壇上，東阿阿膠總裁程杰表示，消費(fèi)需求不斷升級(jí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，許多老字號(hào)企業(yè)主動(dòng)求新求變。同時(shí)又趕上了“新國(guó)貨復(fù)興”的大潮，老字號(hào)企業(yè)重新煥發(fā)出市場(chǎng)活力，越來(lái)越多的年輕人熱衷于購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨產(chǎn)品。它也可以是年輕人喜歡的各種產(chǎn)品形式，阿膠+其他食材的組合、其他食材+阿膠的組合，讓老產(chǎn)品有了新的應(yīng)用場(chǎng)景，滿足了年輕消費(fèi)者“隨時(shí)隨地養(yǎng)生”的需求，東阿阿膠以這樣的方式融入了年輕消費(fèi)者的生活方式，成為一種全新的生活態(tài)度。

隨著滋補(bǔ)健康理念日漸深入人心，在新思潮、新科技的加持下催生出眾多新賽道。以人為本，重塑滋補(bǔ)健康領(lǐng)域的人文精神是東阿阿膠不懈的追求。

打造運(yùn)動(dòng)健康IP，激發(fā)無(wú)限生命力

2023年被東阿阿膠定義為“氣血元年”。8月11日，該公司以飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)為載體，啟動(dòng)“氣血出征，再‘盤(pán) ’高峰”主題活動(dòng)，以復(fù)方阿膠漿等健康產(chǎn)品深度切入運(yùn)動(dòng)健康賽道，打造運(yùn)動(dòng)健康IP，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)健康浪潮。東阿阿膠副總裁劉廣源表示，這項(xiàng)低門(mén)檻、弱對(duì)抗、強(qiáng)社交的熱血運(yùn)動(dòng)，吸引著無(wú)數(shù)年輕人的加入，成為了受年輕人非常喜愛(ài)的新潮運(yùn)動(dòng)，而當(dāng)健康“牽手”戶外運(yùn)動(dòng)，則孕育了一場(chǎng)有趣有料的賽事。

近年來(lái)，隨著國(guó)家健康政策的不斷推進(jìn)和國(guó)民健康消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，滋補(bǔ)養(yǎng)生與合理運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到國(guó)民的重視。如何完美地將傳統(tǒng)滋補(bǔ)理念與運(yùn)動(dòng)健康有機(jī)結(jié)合起來(lái)，讓運(yùn)動(dòng)健康的觀念深入人心？東阿阿膠通過(guò)時(shí)下流行的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，把復(fù)方阿膠漿“氣血足，免疫強(qiáng)，腳步輕”的滋補(bǔ)理念切入進(jìn)來(lái)，攜手連鎖匠心打造氣血運(yùn)動(dòng)健康IP。活動(dòng)在賦予運(yùn)動(dòng)健康更深遠(yuǎn)意義的同時(shí)，通過(guò)技能培訓(xùn)、品牌共建賦能終端銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)。

踏上破圈之旅，加速品牌煥新增長(zhǎng)

8月11日，東阿阿膠市場(chǎng)與品牌部產(chǎn)品總監(jiān)劉守波在會(huì)議上作《抓住消費(fèi)者心智，加速品牌煥新增長(zhǎng)》的演講。以“東阿阿膠X奈雪的茶”阿膠奶茶整合營(yíng)銷(xiāo)案例為引分享東阿阿膠的跨界之路，不斷探索新的消費(fèi)模式，更好擁抱消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。

目前，越來(lái)越多的企業(yè)不斷探索新的消費(fèi)模式。其中，通過(guò)跨界協(xié)同等新消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式，能夠較為有效地激活消費(fèi)需求、挖掘收入增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，企業(yè)也能打造出差異化的競(jìng)爭(zhēng)壁壘以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不確定性。

據(jù)了解， “阿膠奶茶”一經(jīng)推出便受到市場(chǎng)追捧，好評(píng)不斷。助力東阿阿膠上半年線上自營(yíng)GMV銷(xiāo)售翻倍，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)東阿阿膠產(chǎn)品的更多關(guān)注，大幅提升獲客到店成交率，最終實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)名的出圈，實(shí)現(xiàn)雙贏，真正的“叫好又叫座”。

據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，健康消費(fèi)品多渠道、多場(chǎng)景的跨界融合體驗(yàn)，充分拓展了健康滋補(bǔ)的想象空間。東阿阿膠將會(huì)繼續(xù)尋求最佳的品牌協(xié)同合作方案，使品牌與品牌、品牌與產(chǎn)品、IP與產(chǎn)品、IP與品牌等維度具備高契合度，從而構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)東阿阿膠養(yǎng)生的強(qiáng)認(rèn)知，賦予東阿阿膠源源不斷的生命力。為從重滋補(bǔ)到輕養(yǎng)生打下基礎(chǔ)，真正實(shí)現(xiàn)古典嚴(yán)肅養(yǎng)生的輕松快樂(lè)化。

接下來(lái)，東阿阿膠會(huì)持續(xù)強(qiáng)化中華老字號(hào)的傳承使命。同時(shí)推動(dòng)千年阿膠文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，激發(fā)東阿阿膠在守正中“開(kāi)新枝”，在創(chuàng)新中“接地氣”的不竭活力，從而為東阿阿膠高質(zhì)量發(fā)展注入源頭活水，更深一步塑造民族品牌，全面守護(hù)國(guó)人健康。

審讀：譚錄剛

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