來源： 中國糖果

童年，就是在蛀牙跟換牙的階段完成成人禮的交替。

小時候背著爸媽一把一把往嘴里塞糖，只要去到超市，那一定是不能錯過瘋狂采購的機會。

(資料圖片僅供參考)

然而時間匆匆，饞嘴的兒童也成長為少年郎，那些承載兒時記憶里最甜蜜的糖果巧克力，你還愛吃嗎？

曾經某一期《奇葩說》。

柏邦妮說：“心里面有很多苦的人，得需要多少甜才能填滿。”

馬東回答：“你錯了邦妮，心里面有很多苦的人，一絲甜就能填滿。”

作為成年人的你，早已不再執著于一塊糖的甜味，而是將對小時候的快樂化為對糖果巧克力的追憶。

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懷舊成風、復古當道

糖果怎么把握消費者心智

糖果行業市場多大?糖果是糖果糕點的一種，指以糖類為主要成分的一種小吃。在亞洲文化廣義上，巧克力及口香糖很多時亦會視為糖果的一種。在歐美國家，糖果是僅指指使用白砂糖或麥芽糖下去制作的產品。糖果可分為硬質糖果、硬質夾心糖果、乳脂糖果、凝膠糖果、拋光糖果、膠基糖果、充氣糖果和壓片糖果等。

中國糖果生產集中度較高，主要集中在北京、上海、廣東、福建等地。在糖果市場上，已形成諸如箭牌、德芙、阿爾卑斯、徐福記、金絲猴、雅客、大白兔、喔喔、馬大姐、阿麥斯、不二家等一批強勢品牌，各品牌在各自的細分市場上都占有一定優勢。

潮流總是暫時的，對往事的向往和追索，卻是人類亙古不變的本能。近年來，大眾文化圈層出現了一股懷舊風潮，面對當代生活的快節奏和文化的快餐化，現在的人們在適應和接受之余，對自己兒時，以及父輩祖輩口中不太遙遠的過去，對這段既熟悉又陌生、既清晰又朦朧的時光，不免產生一種說不清道不明的向往、追憶、惆悵和憧憬。

互聯網文化的盛行，更讓對糖果的懷舊風潮愈演愈烈，尤其是以90后一代為代表。B站、抖音等新媒體平臺的崛起，讓眾多8090年代的童年糖果重回大眾的視野。在經由互聯網文化的二次解讀與重新演繹之下，煥發出新的光彩。

本期《中國糖果》總結了十款消費者童年記憶中呼聲最高的糖果產品，一起來看看誰才是你的心頭愛？

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如果童年一定要有個標簽

那一定少不了它們

1.阿爾卑斯

阿爾卑斯產自全球最大的糖果生產企業之一——不凡帝范梅勒集團。論起種族阿爾卑斯是棒棒糖界的“混血小王子”。其前身為意大利不凡帝公司和荷蘭范梅勒公司。1994年阿爾卑斯在中國面世，以其獨特的口感，別具一格的包裝闖入消費者的視野，并且取得了驚人的銷售 ， 阿爾卑斯主要鋪貨渠道為家樂福、沃爾瑪、華聯等大型連鎖超市和各種中小型超市及小食雜店。如今阿爾卑斯代表的不僅僅是甜蜜的棒棒糖更是一代人童年的回憶。

2.真知棒

1997年，西班牙亞古利民糖果集團旗下佳口集團在中國推出第一根真知棒(Pim Pom)。圓圓的糖球，一根小棒，可愛的造型，\"真知棒\"棒棒糖以她獨特的造型和多種好滋味吸引著小朋友們。幾年間，真知棒和其同門師兄大大泡泡糖一起領跑中國糖果市場，真知棒曾一度成為中國棒棒糖市場上占有率第一的品牌。

2004年，箭牌公司收購西班牙亞古利民糖果集團旗下佳口公司部分產品后，\"真知棒\"成為箭牌公司產品。

3.不二家

不二家起源于1910年的一家日本老店。1950年采用PEKO這個吐舌頭的小女孩當代言公仔，隨后，1951年推出牛奶糖Millky大受歡迎，一賣就是半個世紀。2004年，不二家株式會所在中國投資成立不二家（杭州）食品有限公司，主營巧克力、糖果、餅干類。而不二家的棒棒糖是業界口碑產品，其口味有原味、奶茶、巧克力、水果等，深受消費者喜愛。不二家棒棒糖銷售渠道較為廣泛，在商超、終端零售、電商均有不錯的銷售業績。

4.大白兔

每次吃之前都要小心翼翼的撕開包裝，然后一整個塞進嘴里再慢慢融化，香甜粘膩又有點粘牙，每吃一個心里都樂開花（嗯，小時候的快樂就是這么簡單~）。

5.馬大姐大蝦酥

馬大姐大蝦酥糖，不論大人小孩還是老年人都甚是喜愛，可以說是最早的國民零食了，更是一代人深深懷念的味覺記憶。那個時候，只有逢年過節才能吃上珍貴的糖果，先得在兜里揣上一陣，再放手里把玩一番，輕輕剝開外層的包裝紙，吸一吸那開箱時刻散發出來的幽香，才進入正式食用環節。正式食用前，往往還得把如玉般的糖塊上下左右翻騰旋轉，最后才緩緩地咬下一小口，聽那滋滋碎裂的聲音，伴隨著絲絲碎片的飛散，一邊 快速閉合嘴巴不忍一絲一毫糖塊碎片飄散。如今回想起來，那些時代的記憶，全是滿滿的幸福時光；而那些美妙的時光，我們是再也回不去了，唯有這大蝦酥糖不變的味道可以追溯我們的往日思緒。

6.雅客V9

現在想起這款糖真的是滿滿的回憶，不知道是不是因為小時候沒怎么吃到，所以這款糖在記憶中特別的好吃。這款的味道不算很甜，挺大顆，吃到里面里面有夾心流出來，從它的名字里就可以看出來這款糖擁有九種維生素，小時候學習學到崩潰全靠吃糖緩解心情，每天生活都這么苦了就多吃幾顆糖犒勞自己。

7.旺仔牛奶糖

以前的旺仔牛奶糖，用大紅色的原味征服了大眾。提起奶糖，第一時間想到的就是旺仔，可以說是刻進DNA里的零食了。

現在的旺仔牛奶糖，如果你還是只知道原味，那就多多少少有點out了。甜蜜紅豆味、驚喜草莓味、氣質紅茶味、巧克力夾心味，新的旺仔牛奶糖已經到來。

8.上好佳

上好佳公司是世界華商500強企業，母公司是菲律賓LIWAYWAY公司。上好佳牛奶軟糖、水果糖是我們大多數人都吃過的休閑食品，價位不高還好吃，十幾年來，上好佳現已擁有100多個品種和口味的休閑產品，贏得了廣大消費者們的青睞。

9.悠哈

悠哈味覺糖于1949年創立在日本，幾十年來，其產品特濃牛奶糖果暢銷日本，經久不衰，是民間很有口碑、年輕人最喜歡的品牌之一。自2001年投資上海，悠哈糖國內銷量一直名列前茅，受國內消費者喜歡。

10.徐福記

徐福記糖果，可以說是中國老資格糖果品牌了，它陪伴著中國人度過了很多個紅紅火火的新年，幾乎每個中國家庭的桌子上，都曾出現過徐福記的新年糖果。

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結語

讓情懷落地

極具共情力的懷舊元素恰恰為品牌營銷提供了契機。所謂大眾共情，指的是同一時期、年代，共同的文化、元素所觸發的人們的情感交換心理。比如說：辣條、冰袋、大白兔奶糖。相信作為90后的人來講，應該不陌生。而每次提起這樣的元素，都能夠觸發每個人的共情力。

在這個過程中，它們不再是單純的“老物件”，而是化身為一種集體記憶符號，喚醒了大眾的共鳴感。

這些我們熟知的品牌總是帶有強烈的天然信任感，沉淀了消費者多年的認可基礎上，企業也可以更好的發力，作為新品打造和經典重塑的雙輪驅動。

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