3月27日，完美世界股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱：完美世界)在京舉行完美世界游戲品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布旗下游戲業(yè)務(wù)全新品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品規(guī)劃。此后，完美世界游戲?qū)⒘⒆闫放?ldquo;年輕化”戰(zhàn)略，以旗下核心大IP為紐帶，貫穿整個(gè)游戲生態(tài)鏈，形成更加完善的游戲新格局，進(jìn)而為年輕群體提供滿足他們各自文化娛樂需求的游戲精品。
新品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)年輕化潮流
發(fā)布會(huì)上，完美世界游戲業(yè)務(wù)COO魯曉寅首先圍繞3月12日正式啟用的新品牌Slogan“就享不一樣”，對(duì)完美世界游戲的新品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了深入解讀。
(完美世界游戲業(yè)務(wù)COO魯曉寅)
魯曉寅表示，新品牌Slogan“就享不一樣”實(shí)際上概括了完美世界游戲未來的品牌使命和品牌定位。此后，完美世界游戲?qū)⒓哟笃放颇贻p化建設(shè)力度，推出更多滿足年輕人多元化、個(gè)性化需求的游戲精品，引領(lǐng)游戲年輕化潮流，創(chuàng)造更多游戲精品，進(jìn)而營(yíng)造多元包容的中國(guó)青年文化圈。
近年來，全球游戲市場(chǎng)都呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢(shì)。以目前主流移動(dòng)游戲?yàn)槔?017全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，占比均超過60%;國(guó)內(nèi)的移動(dòng)游戲用戶中，26-35歲用戶比例為40.3%，是移動(dòng)游戲第一大用戶群，而25歲及以下用戶的比例達(dá)38.1%，00后與90后正在穩(wěn)步成長(zhǎng)。完美世界游戲在這種情況下推出全新品牌Slogan，加強(qiáng)品牌年輕化建設(shè)，適應(yīng)當(dāng)下整個(gè)行業(yè)的發(fā)展潮流，符合年輕用戶價(jià)值觀。
實(shí)際上，此前完美世界游戲已經(jīng)形成了系統(tǒng)多元、立體的游戲格局，在移動(dòng)游戲、客戶端游戲、主機(jī)游戲、VR游戲、電競(jìng)、二次元等領(lǐng)域均有布局。未來，完美世界游戲?qū)⑦M(jìn)一步針對(duì)年輕用戶多元化的偏好及新興的文化熱點(diǎn)，將游戲品類拓展到女性向、電競(jìng)、格斗、沙盒、SLG、卡牌類等細(xì)分領(lǐng)域，以期覆蓋更多細(xì)分市場(chǎng)，推出更多富有年輕活力的游戲精品。
關(guān)鍵詞： 新篇章 品牌戰(zhàn)略 世界
