Vlog即視頻博客(VideoBlog)，起源于視頻網(wǎng)站，是一種集文字、圖像、音頻于一體的內(nèi)容形式，主要功能是記錄生活，可以簡單理解為視頻日記。一架手持云臺、一只微單，構(gòu)成了Vlogger(Vlog創(chuàng)作者)的基本工作條件……地點(diǎn)不重要，時(shí)間不重要，鏡頭不重要，“記錄”行為本身成關(guān)注焦點(diǎn)。近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的迅速增長以及國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展，越來越多人傾向用這種“影像+音樂”的方式記錄和分享自己的生活。文字博客趨遠(yuǎn)，短視頻疲軟，作為展示生活和表達(dá)意見的一種方式，Vlog的時(shí)代似乎正在悄然來臨。
記錄生活，分享體驗(yàn)
Vlog在中國并非新鮮概念，近年一度在視頻從業(yè)者、攝影愛好者、器材發(fā)燒友、自媒體博主的社交圈內(nèi)廣泛流行。2018年，女星歐陽娜娜在網(wǎng)上發(fā)布自己在美國留學(xué)的一系列視頻日志，讓人廣泛了解了Vlog這個(gè)“新物種”。憑借“記錄生活，分享體驗(yàn)”的特點(diǎn)，Vlog在2018年的短視頻行業(yè)掀起了一股不小的浪潮。
今年春節(jié)期間，擁有十年英文書法學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的韋鈺琦開始嘗試用Vlog記錄自己的創(chuàng)作過程，“過去我也在百度貼吧和微博等平臺上發(fā)布英文書法的視頻教程，但效果都不如Vlog”。他表示，Vlog可以更直觀、多方面展示書法創(chuàng)作的全過程，包括毛筆的取用、顏料的搭配、畫板的選擇等等，“英文書法本身就是我的職業(yè)，用視頻的方式記錄生活是個(gè)不錯(cuò)的選擇。”
同樣致力于用Vlog記錄生活的還有很多北漂藝人。以火皇皇為例，他已經(jīng)有了四五年的短視頻制作經(jīng)驗(yàn)。“相比于抖音和快手，Vlog的時(shí)長限制更少，通過鏡頭語言的組接，更容易講出一個(gè)有血有肉的完整的故事。”他坦言，“十多年的‘北漂’生活積累的素材不是抖音或快手1分鐘的視頻時(shí)長能夠裝下的。”
蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院副教授、蘇州大學(xué)融媒體發(fā)展研究院院長陳一認(rèn)為，從夸張、搞笑、帶有更多表演性質(zhì)的短視頻類型到現(xiàn)在個(gè)性化、小清新式的Vlog，短視頻行業(yè)的風(fēng)格取向呈現(xiàn)出明顯的變化。Vlog與短視頻是“分享”與“秀”的本質(zhì)差別，“如果說，抖音和快手是拍給別人看，Vlog更多是拍給自己看。”
平臺布局，補(bǔ)貼扶持
2018年9月，微博發(fā)出Vlog正式召集令：過往30天里，發(fā)布過4條以上Vlog，就有資格申請成為微博認(rèn)證的Vlogger，享受微博扶持。幾乎同時(shí)，今日頭條與某些藝人聯(lián)合推出了首個(gè)明星Vlog計(jì)劃，6期Vlog播放量已經(jīng)突破3000萬。12月，嗶哩嗶哩動(dòng)畫(B站)開展了“30天Vlog挑戰(zhàn)”活動(dòng)。與此同時(shí)，騰訊旗下的Yoo視頻，以“Vlog+Vstory”的內(nèi)容革新，通過創(chuàng)作補(bǔ)貼引導(dǎo)Vlogger入駐創(chuàng)作。
“Vlog在2018年呈現(xiàn)井噴式發(fā)展與各大平臺開始著手布局密不可分。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示，很多業(yè)內(nèi)人士把Vlog看成繼短視頻之后的下一個(gè)風(fēng)口。以騰訊Yoo視頻采用的分級制補(bǔ)貼為例，平臺評級越高，創(chuàng)作者收益越多。據(jù)透露，Vlog通過平臺官方審核，按賬號評級定價(jià)，每條視頻最高可補(bǔ)貼30000元人民幣。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，短視頻火熱發(fā)展的今天，已被抖音、快手等大平臺瓜分完畢的市場下，Vlog也成為不少新晉短視頻平臺的重要突破口，一系列以Vlog為核心的視頻剪輯App(應(yīng)用程序)，如一閃、貓餅、小影、VUE、秒拍讓拍攝和剪輯Vlog的門檻大大降低，促使更多熱愛者加入Vlog。
對于平臺的大力扶持，初試Vlog的韋鈺琦也很熟悉。“B站也會(huì)根據(jù)視頻的觀看次數(shù)給創(chuàng)作者發(fā)相應(yīng)的獎(jiǎng)品。”他表示，制作一條兩三分鐘的Vlog大概需要拍攝五六個(gè)小時(shí)的視頻素材，“靠這個(gè)賺錢幾乎不可能”。專家指出，不同于抖音、快手等短視頻已經(jīng)形成的較為成熟的商業(yè)推廣與變現(xiàn)模式，Vlog長周期的生產(chǎn)模式注定不能夠快速批量生產(chǎn)，從而制約了它的商業(yè)變現(xiàn)效率。
精耕細(xì)作，內(nèi)容為王
就短視頻領(lǐng)域而言，自2016年以papi醬為代表的一批短視頻網(wǎng)紅風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)以來，經(jīng)歷了美拍、秒拍、快手、抖音等短視頻產(chǎn)品的迭代，短視頻逐漸進(jìn)入了精耕細(xì)作的高質(zhì)量發(fā)展階段。
專家指出，Vlog從留學(xué)生、自媒體人等小圈層迅速走進(jìn)大眾視野，與人們精神文化需求日益多樣化密切相關(guān)。“當(dāng)人們看慣了酷炫、快節(jié)奏的很帥的抖音視頻之后，很需要一種能引起生活共鳴的東西”，火皇皇結(jié)合自己多年的行業(yè)觀察指出，一部分用戶之所以從抖音快手轉(zhuǎn)向了Vlog很重要的原因是人們對生活化、故事化的內(nèi)容有很大需求。
“無論哪種媒介形態(tài)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是稀缺資源，也是創(chuàng)作者的核心競爭力。”陳一表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)除了題材新穎、拍攝精良之外，社交性同樣重要。正如“中國Vlog第一人”孫東山在知乎上的回答：Vlogger與粉絲更易形成“親密關(guān)系”，虛擬社交與現(xiàn)實(shí)的界限逐漸模糊，粉絲成為長期追隨者，逐漸達(dá)到社交的本質(zhì)目的。
“Vlog走了一條與傳統(tǒng)短視頻不同的差異化路線，其質(zhì)樸真實(shí)的內(nèi)容風(fēng)格，剛好彌補(bǔ)了短視頻的短板。”付一夫表示，Vlog的發(fā)展前景值得期待，未來還要從降低拍攝門檻、培養(yǎng)用戶的拍攝習(xí)慣、探索多樣的商業(yè)化道路等方面持續(xù)發(fā)力。
