總部位于舊金山的移動數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商App Annie發(fā)布了一份關(guān)于2019年移動轉(zhuǎn)型的全面報(bào)告。App Annie表示，到2019年，應(yīng)用商店的消費(fèi)將超過1200億美元，手機(jī)滲透率將成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

移動統(tǒng)治

App Annie的報(bào)告顯示，2018年，全球App下載量突破1940億次。下載量主要來自于新興市場的持續(xù)增長;在App下載量排名前5的市場中，有3個是新興市場。而中國是全球下載量最大的國家，占據(jù)在iOS App Store和第三方Android商店的總下載量中仍占據(jù)將近50%的份額。除游戲以外的應(yīng)用程序占全球下載量的65%，這一數(shù)字自2016年以來基本保持不變。

用戶支出方面，2018 年，用戶支出已經(jīng)突破了1010億美元。值得一提的是，包括應(yīng)用內(nèi)購和應(yīng)用訂閱在內(nèi)的付費(fèi)項(xiàng)目，自2016年以來增長了75%。2018 年，中國市場在總用戶支出中所占份額接近40%。類別方面，全球游戲App在總用戶支出中占74%。非游戲App在總用戶支出中僅占26%。

用戶越來越習(xí)慣于在手機(jī)上完成各種事項(xiàng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們平均每天的屏幕時(shí)間達(dá)到3小時(shí)。App Annie指出，人們花費(fèi)最多時(shí)間的App主要集中在增長最快的五大類別上——視屏播放和剪輯、娛樂、攝影、工具和財(cái)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，在過去三年中(2016-2018)，全球App使用時(shí)長增加了50%，通訊和社交App的使用時(shí)長在全球App總使用時(shí)長中占50%，其次是視頻播放和剪輯(15%)和游戲(10%)。

新興市場和發(fā)達(dá)市場在用戶使用時(shí)長方面均有增加。報(bào)告稱，在印度尼西亞，移動用戶每天花在App上的時(shí)間超過4小時(shí)——占用戶一整天時(shí)間的17%。在美國和加拿大等成熟市場，用戶平均每天在App上消磨近3個小時(shí)。

在這份報(bào)告中，App Annie認(rèn)為手機(jī)市場的成熟度正在提高，這意味著手機(jī)市場已經(jīng)經(jīng)歷了三個階段：實(shí)驗(yàn)階段、采用階段和普及階段。

移動貨幣化

該報(bào)告還指出，2018年，預(yù)計(jì)全球有超過50%的人口(39億)可以上網(wǎng)，96%的人口生活在移動網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍內(nèi)。在2018年，有超過40億臺移動設(shè)備，其中包括平板電腦和手機(jī)，在成熟市場許多人擁有多臺設(shè)備。

作為新興智能手機(jī)市場，印度和菲律賓的消費(fèi)者將手機(jī)當(dāng)成了主要的互聯(lián)網(wǎng)接入點(diǎn)。

此外，2018年在紐約證券交易所和納斯達(dá)克上市的公司中，有80%的公司專注于移動業(yè)務(wù)，包括目標(biāo)市場的主要互動點(diǎn)和次要業(yè)務(wù)。這些公司在2018年貢獻(xiàn)了超過95%的總估值(美元)。

報(bào)告中記錄的消費(fèi)者總支出進(jìn)一步突顯出美國和中國在移動領(lǐng)域的技術(shù)競爭，因?yàn)樵?018年排名前300位的母公司中，移動占消費(fèi)者總支出的一半以上。中國遙遙領(lǐng)先，占全球消費(fèi)者支出總額的32%，達(dá)到196億美元。2018年全球消費(fèi)者支出前五名的母公司都是游戲公司，分別是騰訊、網(wǎng)易、動視暴雪、萬代南夢(BANDAI NAMCO)和Netmarble。

至于移動廣告，2018年的廣告支出同比增長12%，預(yù)計(jì)2019年將有60%以上的公司利用應(yīng)用內(nèi)廣告。

App Annie首席執(zhí)行官Theodore Krantz說：“移動不再是一個附加渠道，它是推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的引擎。”

由于應(yīng)用內(nèi)訂閱，全球消費(fèi)者在非游戲應(yīng)用上的支出相比2016年增長了120%。

機(jī)不離手的一代人

App Annie的結(jié)論是，年齡在16歲至24歲之間的人常常是機(jī)不離手。這個年齡段的人花在應(yīng)用程序上的時(shí)間明顯比其他人多20%。這代人生活的方方面面都離不開移動設(shè)備，包括通信、社交、購物、支付等。

手機(jī)游戲

2018年，游戲占消費(fèi)者在應(yīng)用商店支出金額的74%。在整個游戲市場中，手機(jī)游戲的增長速度最快，超過了游戲機(jī)、PC/Mac和手持游戲。

2019年，手機(jī)游戲?qū)⒃谙M(fèi)者支出中占據(jù)60%的市場份額，較2013年上升35個百分點(diǎn)。中國、美國和日本是手機(jī)游戲消費(fèi)支出的最大市場，2018年這三個國家的手機(jī)游戲消費(fèi)占全球消費(fèi)總額的75%。

2019年預(yù)測

App Annie隨后在報(bào)告中細(xì)分了游戲、零售、食品配送和餐飲、銀行和金融、流媒體、社交網(wǎng)絡(luò)和通訊、旅游、約會和健身應(yīng)用等行業(yè)的移動滲透。

該報(bào)告預(yù)測了2019年的移動轉(zhuǎn)型，總結(jié)如下：

到2019年，全球應(yīng)用程序商店的消費(fèi)增長速度將是全球經(jīng)濟(jì)增長速度的5倍，預(yù)計(jì)將超過1200億美元;

消費(fèi)者在手機(jī)游戲方面的支出將在所有游戲平臺(PC/Mac、游戲機(jī)、掌上電腦和手機(jī))中占據(jù)60%的市場份額。2019年，中國企業(yè)將更加努力地進(jìn)行國際擴(kuò)張，并購可能會變得更加普遍;

2019年，個人在電視和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)媒體所花費(fèi)的時(shí)間里，每小時(shí)內(nèi)將有10分鐘用于手機(jī)上的流媒體視頻。全球消費(fèi)者在娛樂應(yīng)用方面的支出將增長46%，主要來自流媒體視頻應(yīng)用的應(yīng)用內(nèi)訂閱;

2019年，將有60%以上的應(yīng)用通過應(yīng)用內(nèi)廣告實(shí)現(xiàn)貨幣化，這將加劇廣告商之間的競爭。隨著越來越多的消費(fèi)者使用手機(jī)，并花費(fèi)越來越多的時(shí)間在這些設(shè)備上，預(yù)計(jì)廣告收入也將隨之增加。

App Annie全球營銷執(zhí)行副總裁Danielle Levitas說：“移動體驗(yàn)影響了我們的生活、工作和娛樂方式，而且用戶每天花3個小時(shí)在移動設(shè)備上，顯然這個平臺對2019年及以后的所有企業(yè)來說都至關(guān)重要。”

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