距離春節檔還有半個月，各大片方的宣發團隊也都拿出看家本領，卯足了勁進行最后沖刺。

1月17日，淘票票上一支長約6分鐘、題為《啥是佩奇》的宣傳片刷爆社交圈。小豬佩奇的品牌方eOne家庭-家庭與品牌(綜合)總裁Olivier Dumont在社交網站上透露，《啥是佩奇》發布后24小時內有3.4億次下載量，2天內有15億次點擊量。

據了解，該片為春節檔《小豬佩奇過大年》的預熱宣傳片，該片是阿里影業“錦橙合制計劃”推出的第一部電影，由阿里影業主投主控主宣發。

宣傳片傳播發酵一日后，資本市場應聲而動。2019年1月18日午后，“小豬佩奇”概念股橫空出世，奧飛娛樂等公司股價迅速拉升，甚至豬肉板塊也有受益。

“天時地利人和。”一位傳媒行業分析師在總結《啥是佩奇》傳播規律時表示，爆款往往不是策劃出來的，契機很重要。“這一次小豬佩奇走紅，一方面是因為此時正值回家過年的關鍵時期，濃濃的親情最容易打動人心;另一方面，原本這個IP已經有了廣泛的群眾基礎。”

據悉，從2011年10月份開始，動畫片《小豬佩奇》系列就入駐了優酷平臺。截至目前，優酷平臺《小豬佩奇》中文版1季-6季的累計播放量已超150億次，總播放時長超過10億個小時。可以說，自2018年以來，“小豬佩奇”已成為國民追捧的熱門IP形象。

小豬佩奇概念股橫空出世

《啥是佩奇》短片時長6分鐘，講述一位農村留守老人，為了給孫子準備新年禮物，問遍了全村“啥是佩奇”，最后用鼓風機自制了一個鋼鐵佩奇。

對于宣傳片的火爆，該片導演張大鵬在接受包括《證券日報》記者在內的小范圍采訪時表示，“有點懵”。張大鵬2007年畢業于北京電影學院動畫系，目前是靈河文心簽約導演。據悉，阿里影業已經和張大鵬導演簽約了下一部電影，納入錦橙合制計劃。

在采訪過程中，張大鵬并不善言辭。據他介紹，《啥是佩奇》是2018年12月份，在河北省張家口市懷來縣花了兩天時間拍攝的，主演大爺是當地人，沒有演出經驗，也確實不知道“啥是佩奇”。

有意思的是，這部爆紅的短片曾經差一點被“斃掉”。1月18日，阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷告訴記者：“當時，《小豬佩奇過大年》的電影宣傳團隊想讓導演拍個宣傳片，預算不低，我看動畫片還搞這么高預算的預告片，而且預告片看起來和電影關聯度也不高，所以差點把這個提案給斃了。”但制作和宣傳團隊十分堅持，出于對年輕團隊的信任，李捷最終同意了制作宣傳片。

事實上，這部預告片傳播之瘋狂，已經影響到資本市場。在此之前，A股市場中并沒有小豬佩奇概念股的說法。然而，1月18日午后，不少平臺提出“小豬佩奇”概念，奧飛娛樂、邦寶益智、幸福藍海迅速拉升，邦寶益智一度漲停。截至當日收盤，上述三家公司漲幅分別為5.11%、6.26%、2.41%。

其中，奧飛娛樂曾于2018年3月份宣布，公司與eOne達成IP合作。邦寶益智則曾在2018年半年報中表示，公司當前益智玩具產品主要包含積木玩具和嬰幼兒玩具，益智玩具產品包含教育系列，科普系列及市場各類熱門IP授權如“小豬佩奇”等總共20多個系列200多款熱銷產品。

另據東方財富數據統計，當日農牧飼漁板塊漲幅1.24%，生豬養殖商牧原股份放量漲停。

片方卡位花式營銷

走心的電影內容離不開創意的宣發。阿里影業宣發總經理楊海表示，《啥是佩奇》的宣傳片發布后，淘票票數據顯示，電影的預售和想看都有了很大提升。目前，《小豬佩奇過大年》是2019年春節檔親子類電影預售、排片以及上座率三料冠軍。

春節檔，是每年電影片方爭奪戰中最重要的檔期，沒有之一。尤其是2019年春節檔競爭尤為激烈，包括韓寒導演、沈騰主演的《飛馳人生》;寧浩、黃渤、徐崢黃金搭檔拍攝的《瘋狂的外星人》;周星馳導演的《新喜劇之王》;白百合、吳秀波主演的《情圣2》;以及兩部動畫片《小豬佩奇過大年》和《熊出沒·原始時代》。

而為了奪取更高的市場份額，除了不斷更新物料鋪海報，跑影院拉排片等傳統的營銷手段外，宣發團隊也是絞盡腦汁，花樣百出，抖音、快手、視頻平臺也成了主流宣傳平臺。

從《啥是佩奇》的宣傳片中也可以看出，《小豬佩奇過大年》的團隊已經采用“下鄉刷墻”，農村的宣傳墻上刷的“致富經”已經變為“大年初一不收禮，全家過年看佩奇”。

《小豬佩奇過大年》電影制片人魯巖表示，親情能夠打穿各個地域和年齡層，這也是宣傳片能夠被廣泛傳播的原因。“宣傳片刷屏的背后，其實是春節這一中國傳統佳節的親情共鳴。”

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