不管丁磊打碟的水平如何，網(wǎng)易云音樂(lè)做電音這件事是認(rèn)真的。
中國(guó)有嘻哈，那么中國(guó)會(huì)有電音嗎?
網(wǎng)易的答案是肯定的，連丁磊都親自為電音打Call了。
11月24日，網(wǎng)易公司創(chuàng)始人丁磊在網(wǎng)易云音樂(lè)上發(fā)布動(dòng)態(tài)稱(chēng)，晚上將在上海最火的夜店TAXX客串DJ，“一出道就到中國(guó)最好的場(chǎng)子去練手靠的是不怕丟臉。歡迎云村的朋友去看性感丁總，現(xiàn)場(chǎng)打碟。”
當(dāng)然，丁磊打碟并不是僅僅為了打碟，更是為了宣傳網(wǎng)易云音樂(lè)全新上線(xiàn)的“DI電音”電臺(tái)，“DI電音”與全球知名在線(xiàn)電音廣播DI.FM戰(zhàn)略合作，用戶(hù)進(jìn)入電臺(tái)后可 24小時(shí)不間斷收聽(tīng)超過(guò)90類(lèi)電音頻道內(nèi)容。
網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)電音市場(chǎng)的垂青本質(zhì)的原因是，電音市場(chǎng)已經(jīng)到了爆發(fā)的拐點(diǎn)。關(guān)注運(yùn)營(yíng)電音的創(chuàng)業(yè)公司麥愛(ài)文化創(chuàng)始人兼CEO宋洋認(rèn)為，藝術(shù)的發(fā)展和社會(huì)發(fā)展保持一致，中國(guó)的社會(huì)文化形態(tài)已經(jīng)和電音文化相匹配了，搖滾已經(jīng)不合時(shí)宜，電音這種伴隨式音樂(lè)恰逢其時(shí)。另外，所謂電子音樂(lè)就是純數(shù)字化模擬樂(lè)器制作的音樂(lè)，它本質(zhì)上是一種技術(shù)的變革，“技術(shù)是不可逆的”。
網(wǎng)易云的電音生意
丁磊不僅養(yǎng)豬，還玩起了音樂(lè)。
他現(xiàn)身上海的TAXX夜店客串DJ。這顯然是一件預(yù)先鋪設(shè)好的營(yíng)銷(xiāo)事件。
11月24日，丁磊先是在網(wǎng)易云音樂(lè)上發(fā)布了一條“尋找上海最火夜店”的動(dòng)態(tài)。8小時(shí)后，這條動(dòng)態(tài)更新為，晚上將在上海人氣頗高的TAXX客串DJ。
與丁磊一同出場(chǎng)的還有自帶流量的王思聰，據(jù)悉，現(xiàn)場(chǎng)每一首歌都是由他親自挑選。不過(guò)，丁磊出場(chǎng)的真實(shí)目的其實(shí)是為了給網(wǎng)易云音樂(lè)與全球最權(quán)威的在線(xiàn)電音廣播DI.FM戰(zhàn)略合作，全新上線(xiàn)的“DI電音”電臺(tái)站臺(tái)。
這不是第一次丁磊為電音打Call。今年10月，丁磊就出現(xiàn)在網(wǎng)易云旗下電子音樂(lè)品牌FEVER的發(fā)布會(huì)上。
不管丁磊打碟的水平如何，但網(wǎng)易云音樂(lè)做電音這件事是認(rèn)真的。
近年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)在電音上動(dòng)作頻頻，首先，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)與海外廠牌、知名DJ合作引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如今已與荷蘭知名DJ Tiesto，荷蘭DJ巨星、Armada創(chuàng)辦人之一Armin van Buuren，荷蘭知名DJ R3hab，電音廠牌Spinnin' Records等有合作;其次，網(wǎng)易云音樂(lè)也推出了電子音樂(lè)子品牌FEVER，據(jù)媒體報(bào)道，F(xiàn)EVER將涉及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、音樂(lè)制作/DJ學(xué)院藝人經(jīng)紀(jì)、品牌跨界合作、衍生品開(kāi)發(fā)、游戲音樂(lè)、高端定制電音旅行等。
10月12日，網(wǎng)易電音品牌放刺FEVER在上海舉行發(fā)布會(huì)
網(wǎng)易云音樂(lè)國(guó)際業(yè)務(wù)總監(jiān)王縝曾表示，電音不可能只停留在線(xiàn)上，它一定是要包括線(xiàn)上線(xiàn)下整體的體驗(yàn)。
網(wǎng)易云音樂(lè)為什么愛(ài)電音？
艾媒報(bào)告分析認(rèn)為，這既與市場(chǎng)大趨勢(shì)有關(guān)，也與網(wǎng)易云音樂(lè)自身的用戶(hù)行為與屬性相關(guān)。網(wǎng)易云音樂(lè)一直被中國(guó)電音愛(ài)好者稱(chēng)之為“全國(guó)電音迷的大本營(yíng)”。《2017中國(guó)內(nèi)地電音用戶(hù)畫(huà)像及消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)是電音樂(lè)迷最重要的聆聽(tīng)渠道，其中92%用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)收聽(tīng)電音。網(wǎng)易云相關(guān)報(bào)告顯示，2016年上半年網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)聽(tīng)歌風(fēng)格偏好分布中，電音的占比為20.44%，僅次于流行的30.14%。
此外，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)之間有關(guān)版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)暫且告一段落，像電音這樣的原創(chuàng)、差異化的內(nèi)容成為了兵家必爭(zhēng)的“下一座城池”，此前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也與索尼音樂(lè)娛樂(lè)共同宣布成立國(guó)際電音廠牌Liquid State。
易觀千帆互娛行業(yè)分析師殷實(shí)表示，對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，電音品牌的建設(shè)是差異化競(jìng)爭(zhēng)的沖鋒號(hào)。現(xiàn)在的移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)體現(xiàn)出了明顯的細(xì)分化趨勢(shì)。各大平臺(tái)之間版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)不平衡，騰訊旗下的TME音樂(lè)集團(tuán)擁有80%-90%熱門(mén)音樂(lè)資源的版權(quán)。對(duì)于市場(chǎng)的追趕者網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，將產(chǎn)品向細(xì)分化發(fā)展，著眼于小眾市場(chǎng)，是很重要的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略。
CIC灼識(shí)咨詢(xún)執(zhí)行董事趙曉馬接受采訪時(shí)稱(chēng)，騰訊、網(wǎng)易以電音為切入點(diǎn)將能深入地服務(wù)到垂直領(lǐng)域的細(xì)分人群，商業(yè)價(jià)值巨大。未來(lái)版權(quán)的護(hù)城河可能將逐漸弱化，部分平臺(tái)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)以獨(dú)立音樂(lè)人、歌壇新人、甚至自建音樂(lè)廠牌為主的“增量”市場(chǎng)，隨著部分音樂(lè)平臺(tái)逐漸打造出自己的原創(chuàng)內(nèi)容體系，將可以獲得更多產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)，更多盈利模式可以實(shí)現(xiàn)。
電音市場(chǎng)爆發(fā)是必然趨勢(shì)
中國(guó)電音市場(chǎng)的爆發(fā)是一個(gè)綜合的、集成在一起的不可逆的潮流。麥愛(ài)文化CEO宋洋認(rèn)為，第一，全球主流大牌明星的作品都已經(jīng)非常電音化，比如Justin Bieber、Katy Perry、Bruno Mars。這些世界級(jí)的流量明星藝人的作品會(huì)反過(guò)來(lái)影響中國(guó)的年輕人;第二，科技在樂(lè)器以及音樂(lè)制作領(lǐng)域所帶來(lái)的變革不可逆;第三，在2015年的時(shí)候，全國(guó)186場(chǎng)音樂(lè)節(jié)中，95%都是非電音類(lèi)的，但同時(shí)全球70%以上都是電子類(lèi)的音樂(lè)節(jié)，對(duì)比看近幾年能夠影響全世界范圍內(nèi)大的音樂(lè)節(jié)IP已經(jīng)全是電子音樂(lè)節(jié)。
中國(guó)電音市場(chǎng)有多大?數(shù)據(jù)上來(lái)看，據(jù)艾媒咨詢(xún)《2016-2017年度中國(guó)電子音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)電子音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到3.58億，2019年將突破4億，在中國(guó)音樂(lè)用戶(hù)日常收聽(tīng)的音樂(lè)類(lèi)型中，電子音樂(lè)成為中國(guó)僅次于流行音樂(lè)的第二大音樂(lè)類(lèi)型。
“從亞洲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)真的是一個(gè)沉睡的巨人，”風(fēng)暴音樂(lè)節(jié)主辦方 A2Live 常務(wù)董事及首席商務(wù)官 Eric Reithler-Barros稱(chēng)，他認(rèn)為，雖然馬來(lái)西亞、印尼、日本和泰國(guó)等亞洲國(guó)家都在電音市場(chǎng)發(fā)展方面不同程度地領(lǐng)先于中國(guó)，但中國(guó)擁有最大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
盡管市場(chǎng)潛力巨大，但要做好電音卻并不是一件容易的事情。比如，電音講究沉浸式體驗(yàn)，對(duì)設(shè)備、內(nèi)容、場(chǎng)景、調(diào)性要求高于一般音樂(lè)類(lèi)型，商業(yè)變現(xiàn)單一等問(wèn)題。
目前國(guó)內(nèi)電音行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)主要靠舉辦電子音樂(lè)節(jié)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016 年中國(guó)電音節(jié)的數(shù)量為 32 場(chǎng)，預(yù)計(jì) 2017 年將舉辦 86 場(chǎng)，增長(zhǎng)率達(dá) 168.8%，2018 年國(guó)內(nèi)電音節(jié)數(shù)量或?qū)⒊^(guò) 150 場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)電子音樂(lè)節(jié)仍面臨著不盈利等問(wèn)題。王縝表示培養(yǎng)付費(fèi)用戶(hù)也是需要時(shí)間的，因此FEVER品牌的商業(yè)化還得2至3年。
宋洋稱(chēng)，不盈利的原因有兩點(diǎn)，一是場(chǎng)地的報(bào)批導(dǎo)致音樂(lè)節(jié)的規(guī)模和宣傳期的不固定，國(guó)外的電子音樂(lè)節(jié)，通常都是固定的時(shí)間和地點(diǎn)，提前三個(gè)月以上宣傳，但國(guó)內(nèi)一般只有一兩個(gè)月;二是走不出砸錢(qián)請(qǐng)明星的玩法，市場(chǎng)上的音樂(lè)節(jié)資金投入是偏大的，主要在于藝人的投入，砸錢(qián)請(qǐng)明星，雖然這么做是很有效，但是就報(bào)批的人數(shù)規(guī)模來(lái)看，并不劃算。
“解決辦法就是不再一味地砸錢(qián)請(qǐng)明星，而是培養(yǎng)自己的優(yōu)質(zhì)藝人。”
本文為尋找中國(guó)創(chuàng)客原創(chuàng) 記者：萬(wàn)珮
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