雖然A股市場(chǎng)持續(xù)震蕩，但受“雙十一”券商推出重磅營銷活動(dòng)提振，11月份券商APP用戶活躍度全線大幅上升，17只券商APP平均漲幅高達(dá)7.84%。
易觀千帆最新數(shù)據(jù)顯示，11月份17只上榜券商APP活躍人數(shù)全部大幅增長。其中，有3家券商APP用戶活躍度增幅超10%。
“雙十一”營銷助力
APP活躍度提升
易觀千帆最新發(fā)布的《11月份移動(dòng)APPTOP1000榜單》顯示(統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為月活躍人數(shù))，當(dāng)月共有17家券商APP上榜，華泰證券(漲樂財(cái)富通)月活躍人數(shù)為723.7萬次，環(huán)比增長7.3%;其次是平安證券(平安證券)，11月份活躍人數(shù)為393.4萬次，環(huán)比下降6.88;排名第三的是國泰君安(國泰君安君弘)，11月份活躍人數(shù)為388.5萬次，環(huán)比下降6.45%。11月份券商APP用戶活躍度全線大幅上升，17只券商APP平均漲幅高達(dá)7.84%。
同時(shí)，11月份券商APP的活躍人數(shù)排行變化也較大，方正證券(小方)、中信證券(信e投)分別躋身第五位、第六位。但同時(shí)，也有多家券商被擠出排行榜前十名。
至此，今年以來，17家券商APP用戶活躍度第二次實(shí)現(xiàn)單月活躍人數(shù)集體上漲(上一次集體增長是受券商集體舉辦的818理財(cái)節(jié)提振)。業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，10月份券商APP用戶活躍人數(shù)集體大幅增長，離不開當(dāng)時(shí)“雙十一”券商舉辦活動(dòng)的提振。券商借勢(shì)，創(chuàng)造一個(gè)自我營銷的機(jī)會(huì)。對(duì)于券商來說，除了股票交易外，吸納客戶的閑散資金也是一個(gè)契機(jī)。
值得一提的是，與券商類似，金融領(lǐng)域APP均借助“雙十一”活動(dòng)玩跨界、促銷，并且效果顯著。易觀千帆表示，11月份多數(shù)銀行服務(wù)應(yīng)用APP活躍用戶規(guī)模環(huán)比上漲，圍繞新戶有禮、邀請(qǐng)有禮、交易有禮等展開營銷活動(dòng)。如工行手機(jī)銀行推出“邀新有禮”活動(dòng)，邀請(qǐng)好友通過網(wǎng)點(diǎn)或自助方式注冊(cè)融e行，助力其活躍用戶環(huán)比增長3.1%。招商銀行APP推出了“月用月有禮”、“財(cái)富體驗(yàn)新戶有獎(jiǎng)”等活動(dòng)，其活躍用戶環(huán)比增長2.5%。
年底券商忙升級(jí)
平均更新16次
作為與客戶直接“對(duì)話”的窗口，APP運(yùn)營和維護(hù)成為券商線上業(yè)務(wù)重中之重。券商的主攻方向也逐漸從獲客轉(zhuǎn)移至留客。《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，17家上榜的券商APP近一年以來全部進(jìn)行更新升級(jí)，平均更新次數(shù)為16次。其中，國泰君安(君弘)更新頻次最高，達(dá)到30次。其次則是國信證券(金太陽)APP，更新頻次為22次。更新頻次在20次以上的還有華泰證券(漲樂財(cái)富通)，為21次。
值得一提的是，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，接近年底，多家券商在近期發(fā)布重磅升級(jí)。其中，海通證券發(fā)布e海通財(cái)APP7.0版本，同時(shí)推出自主研發(fā)的全新PC客戶端。本次重磅升級(jí)主要帶來6大亮點(diǎn)，包括海量智投、專家直播、WeWin穩(wěn)贏賬戶、優(yōu)選理財(cái)、全新會(huì)員體系以及雙屏聯(lián)動(dòng);方正證券(小方)發(fā)布V7.13;中國銀河證券APP的投顧欄目，推出投顧主播;中信建投證券(蜻蜓點(diǎn)金)推出高端專區(qū)，支持私募類產(chǎn)品;招商證券(智遠(yuǎn)一戶通)提供“千人千面”的資訊服務(wù)。
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